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迈入新十年的中国电子商务已迎来了它发展的高峰期。晋江，作为海西经济发展的排头兵、中国最大的运动鞋制造基地，力促制鞋产业与电子商务的紧密结合已是大势所趋。4月17日，由晋江市政府、晋江经济报和环球鞋网联合主办的“2011中国(晋江)制鞋行业电子商务峰会”(下称鞋业峰会)在晋江市马哥孛罗酒店隆重召开。

作为第十三届中国(晋江)国际鞋业博览会的同期官方活动之一，本次峰会以“电子商务，领袖未来”为主题，携手相关部门领导、行业领袖、优秀鞋业企业精英、网商及专家学者、知名媒体等500余人共同列席参与。会上，七匹狼实业股份有限公司董事长兼总经理周少雄、淘鞋网董事长王冬竹、好乐买CEO李树斌、乐淘网CEO毕胜以及派代网邢孔育分别就传统鞋服业与电子商务的结合话题，分享自己的经验与看法。

电子商务迅速崛起 挑战传统营销模式

从上世纪九十年代初期，中国电子商务正式起步，开始进入电子数据交换时代;随后的十年里，又陆断经历了电子商务的雏形期、发展期;直至最近的十年，中国电子商务发展开始步入稳定期，逐渐形成了成熟的电子商务市场。

08年，一场突如奇来的金融风暴，将国内传统制造业打入了“冷宫”，却间接的给电子商务的发展带来了契机。在之后两三年时间内，大量的资本及人力如汹涌澎湃的洪水，纷纷涌入互联网市场，众多电子商务企业加速向线下发展，不断侵入各产业供应链中的每一个环节。据《2010年度中国电子商务市场数据监测报告》统计，2010年中国电子商务市场交易额已达4.5万亿，同比增长22%，其中B2B电子商务交易额达3.8万亿，同比增长15.8%。而网上零售市场交易规模达5131亿元，同比增长97.3%，与2009年相比翻了一番，约占全年社会商品零售总额的3%。

国际权威营销学者菲利普·科特勒曾说过：“网络营销是21世纪的营销，日愈注重网络营销是未来的营销趋势。”在电子商务的大规模进军下，网络的作用与影响越来越强大，国内各大产业更是掀起大范围“试水”电子商务市场的风潮。

晋江制鞋企业“恋上”电子商务 发展模式却亟待改进

其中，素有“中国鞋都”之称的晋江，更是迎来了电子商务的蓬勃发展期。

晋江既是中国最大的运动鞋生产基地，更被誉为“品牌之都”。仅仅700多平方公里的县级市，却拥有着88枚中国驰名商标、24项国家名牌产品及76项国家免检产品等等。其中安踏、特步、361度、鸿星尔克、匹克、德尔惠等等众多国内知名运动鞋品牌均来自这座南方小城。在这个互联网信息时代，晋江鞋企们更是不甘落后，将网络营销运作得风生水起。

晋江鞋企中较早进行电子商务网络营销的品牌之一，安踏2010年的网络零售销售额已达亿元以上;而晋江另一大知名品牌—特步，更是将电子商务提升到了企业战略的高度;随后，361°、康踏、菲克、步之霸、野力等众多晋江二三线品牌来势汹汹，欲在电子商务市场一展拳脚。

但同时，传统的晋江模式在发展电子商务中也存在着诸多问题。如目前晋江电子商务行业仍处于“散兵游勇”的状态，难有企业信息化教材范本企业，此外各大电子商务企业各自为阵，不仅浪费资源，更难促使电子商务产业形成有效合力。此次峰会的承办方，福建讯网网络科技有限公司董事长王冬竹表示，“晋江电子商务发展亟需搭建一个信息交流、沟通整合，能够起主流引导作用的平台，引导规范发展，营造有利环境。这对于晋江发展电子商务而言，是一个关键和须解决的问题点。”

王冬竹表示，面对诸多的行业性问题，环球鞋网担负起了推动晋江企业电子商务化发展的使命，想行业之所想，急行业之所急，在晋江市人民政府的大力支持与引导下，联合三方，召开“2011中国(晋江)制鞋行业电子商务峰会”，正是希望通过本次鞋业峰会的举办，将传统企业的电子商务运用拓展进行深入剖析，带动更多的传统企业开拓电子商务新战线，发展晋江特色电子商务产业，打造晋江经济发展新动力。并最终将晋江打造成为中国电子商务示范城市。

“目前我已应邀参与研讨‘海西—晋江国际电子商务产业基地’项目构思，峰会后，我们将为此做出相关的方案报告提交研讨。”王冬竹对记者说。

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